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据说最近各大免税店都在尽量减少明星营销以降低成本!
这与以往利用韩流明星来瞄准中国团体游客的情况不同。
目前排名行业第一至第三位的乐天、新罗和新世界免税店已终止了所有现有的促销模式和大使合同。
最近与明星签约的店是明星营销最活跃的乐天免税店。
与SM娱乐的男子偶像团体“ Rise ”的合同于上个月12月26日结束......
免税行业为了达到宣传效果,将演员、偶像等韩流明星放在最前面。
使用身价数亿韩元的名人作为模特也很常见。
经营状况好的时候,乐天免税店签约的明星促销模特数量达到了50个左右。
特别是,除了画报和广告之外,他们还针对团体游客策划了与音乐会和粉丝见面会相关的旅游产品。
然而,中国团体游客的减少,让明星营销成为免税店的负担。
韩流营销效果也明显下降。
去年,韩流明星的代表活动——乐天免税店家庭演唱会没有举办。
乐天免税店一直为购买一定金额以上的顾客提供演出门票。
乐天免税店相关人士表示, “韩流营销的未来计划尚未确定” , “我们计划在观察旅游动向和免税行业动向的同时进行重新审视” 。
在各大免税店中,现代免税店是唯一一家保持着示范合同的。
女子偶像团体“ New Jeans ”于2023年被选为现代免税店模特,并工作了一年。
后来合约期延长,她仍然从事模特工作。
业内人士分析,现代免税店排名第四,是为了确保知名度而维持明星营销。
一位业内人士表示, “在中国和东南亚,广告费用非常昂贵。”
他说, “由于后来者的性质,很有可能吸引具有巨大宣传效果的名人。 ”
有些地方提供自己的角色作为明星营销的替代方案。新罗免税店利用其代表人物“新罗朋友”开展各种合作营销活动。优点是比明星的价格便宜,而且不会引起负面问题。新罗免税店计划以多种方式继续开展相关营销活动,其中包括制作新罗好友表情符号。
另一位业内人士表示: “通过生产韩国流行音乐等韩流旅游产品来刺激免税店的销售并促进旅游业的发展已经成为过去。”并补充说, “由于团体旅客减少和长期经济衰退,免税店管理正在恶化。”他预测“营销活动暂时将进一步下降。”
一行总结:
由于中国游客减少,韩国免税店停止了昂贵的明星营销。
目前,现代免税店“New Jeans”是唯一幸存下来的。
作家 fallplus777
报告 현재 면세점 모델로 남은 건 뉴진스뿐ㅠㅠ
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